開催日時：2026年9月30日（水） 13:00〜14:00

「新商品を投入してもSNSで話題にならず、認知が広がらない」
「広告費用対効果が落ちており、従来型のプロモーション施策が効かなくなっている」
「商品自体のクオリティには自信があるのに、競合の波に埋もれて選ばれない」

近年、SNS上の口コミやレビューに加え、AI検索の普及により消費者の「比較・納得」行動は大きく変化しています。
自らスペックや価格、使い心地、他社との比較情報を調べて「納得」した上で購入を決めることが一般化しているため、「なんとなく良い」だけの商品では消費者に選ばれにくくなっています。

本セミナーでは、数々のヒット商品を世に送り出しているJPSLAB株式会社の塚本氏をお招きし、SNS・AI時代において“語られ、比較され、選ばれる”ための消費財ブランド・マーケティングの再設計について解説いただきます。

同社が実践する「商品設計の思考フレームワーク」を基に、一言で凄さが伝わる独自の強みや、SNS上で思わず共有したくなる発見感など、商品自体に組み込むべき「語られる仕掛け（Talkability）」の作り方をご紹介。
さらに、情報を狙い通りに広げていくコミュニケーション設計についても網羅し、再現性のある「売れる商品の作り方」を紐解きます。

SNS・AI時代のマーケティングを再設計し、自社商品を「選ばれるブランド」へ成長させるためのヒントが詰まったセミナーです。
皆さまのご参加を心よりお待ちしております。

■スピーカー

塚本 拓也 氏
JPSLAB株式会社
商品企画部 マーケティングマネージャー
2015年にオウンドメディア支援・パブリッシャー事業を展開するINFOBAHNに入社。2018年よりCyberAgentにて、日用消費財・化粧品領域のマーケティング支援に従事。国内大手スキンケア・メイクブランド向けに、日本市場におけるIMCを軸に、DX、CRM、EC活用まで幅広く支援。2025年より現職にて、ブランドマネージャーとして包括的にブランド戦略およびマーケティングを担う。

■アジェンダ

【第一部】JPSLAB株式会社 塚本氏 ご講演
SNS・AI時代における商品とコミュニケーションの再設計 ― 美容市場の変化から考える、“語られ、比較され、選ばれる”ブランド設計
-SNS・AIの普及で進む、美容市場の「比較・納得」行動の変化
-UGCを効果的に創出する明確なコンセプト設計
-自然発生任せでない、UGC波及フローの設計

【第二部】Q&Aセッション
-インフルエンサーを含めた「語りやすさ」の事前シミュレーション手法
-UGCを軸としたSNS・EC・店舗間のシナジー創出法

【第三部】メンバーズからのご案内

■こんな方におすすめ！

• 食品や飲料、ヘルスケアなどの消費財メーカーにおけるブランドマネージャー、商品企画担当者さま
• 商品の話題化やUGC創出に課題を感じているデジタルマーケティング・EC/D2C担当者さま
• 消費者のインサイトを捉えたいリサーチ担当者、新規事業責任者さま

※競合企業さま、および一部同業カテゴリー（化粧品やヘアケア等の日用消費財メーカー様）のご参加はお断りさせていただきます。あらかじめご了承ください。

■参加の流れ

費用：無料（事前登録制）
ZOOMウェビナーによるオンライン配信を予定しております。
セミナー前日にご登録いただいたメールアドレスへ参加方法をご案内します。（またはconnpassのメール機能にてご連絡します）

※メンバーズのWebサイト https://www.members.co.jp/seminar/20260930_mdx でもお申込みを受け付けております。 募集締切後のお申込みはをそちらをご利用ください。

●注意事項【必ずご確認ください】

本応募フォームで取得した回答内容及び、個人情報は株式会社メンバーズグループ各社及びJPSLAB株式会社がお取り扱いいたします。

※JPSLAB株式会社の個人情報取り扱いについて詳細はこちら
https://www.jps-labo.jp/privacy/

※申し込み内容は登壇者に共有します。
※正確な情報をご入力いただけない場合、ご視聴をお断りする場合がございます。
※株式会社メンバーズと同業の方（フリーランス含む）はご遠慮いただいております。

■お問合せ

株式会社メンバーズ
セミナー運営事務局
MAIL：sales_marketing@members.co.jp