競争の激しいビール業界で『よなよなエール』をはじめ、個性豊かなクラフトビールを次々と世に送り出すヤッホーブルーイング。
同社は縮小するビール市場の中で、19期連続増収を達成するなど驚異的な成長を誇り、今や業界内外から注目を集めている長野県軽井沢町の企業です。
しかし、業績はずっと順調だったわけではなく、創業から8年間の赤字が続き、事業継続が困難だった時期もありました。
代表の井手氏が「どん底」と表現している当時から、一転してV字回復してきた快進撃の背景は何だったのか？
ヤッホーブルーイングのビジョンはものすごくシンプルで「クラフトビールの革命的リーダー」となること。
これまでの軌跡を辿ると、模倣困難な圧倒的差別化を目指すブランド開発と、ECを駆使した徹底的なプロモーションが、やはり戦略としては際立っています。
今回は、知名度も広告宣伝費も皆無だったヤッホーブルーイングが、全国的にメジャーなクラフトビールメーカーへ成長するまでに至った秘密に迫ります。

■トークライブ概要
・企業紹介、自己紹介、どん底の時代
・徹底的にペルソナ設定を極めたプロダクト（ブランド）開発
・突破口を開いたEC
　～楽天市場出店一期生から始まった～
・まとめ、質疑応答など
※内容は変更になる場合がございます

■スピーカー：株式会社ヤッホーブルーイング 代表取締役社長 井手 直行（いで なおゆき）
大手オーディオ機器メーカーや広告代理店などを経て、株式会社ヤッホーブルーイングの創業メンバーとして入社。2004年にはインターネット通販により業績をV字回復させる。スタッフやファンの方々の間で呼ばれているニックネーム「てんちょ」は、インターネット通販 よなよなの里 楽天市場店で店長を務めていたことに由来。授賞式などにはスタッフ手作りの仮装姿で参加する。

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